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重磅!《小康》杂志两个整版刊登兰华集团直播电商
来源:未知 作者:lanhua 发布日期:2021-08-26   浏览次数:
8月下旬,求是杂志社主管的《小康》杂志,用两个整版聚焦兰山商城,全文围绕兰华集团电商产业揭秘兰山直播电商崛起之路。以兰华集团典型的兰山直播聚集地的临沂正在快速成长为与杭州、广州齐名的直播电商之都,兰华集团直播电商模式受到全国广泛关注。





临沂:直播电商名城的崛起之路

文/苏枫

商都临沂,直播名城”——这八个字现在遍布临沂城的大街小巷,在公交车,在商场里,在路边广告牌,全民直播的热浪迎着这个夏天,扑面而来。

临沂,电商的“天选之城”。在这个1200万人口的城市,临沂是快手出货量全国第一。这个三线城市每天的销售出去的货品数量,甚至超过了杭州和广州。

♦“南义乌,北临沂”

临沂,地处长三角与京津冀两大经济圈结合点、中国东部南北大通道中心枢纽、亚欧大陆桥东部核心区域,是全国规模最大的专业批发市场集群和北方最大的物流集散中心,被授予“中国市场名城”“中国物流之都”荣誉称号。临沂在改革开放的过程中创造了“北临沂”的名声。

南义乌,北临沂”,义乌是全球最大的小商品集散市场,临沂是全国规模最大的专业批发市场集群,南北两地的市场景气程度,曾被视为中国商贸流通的晴雨。

极大的出货量和偏低的客单价,加上快速的物流,造就了现在临沂电商的繁华景象。电商从业人员35万多人,这意味着,每29个临沂人就有一名是从事电商行业的。

来自快手的数据显示,目前临沂注册用户853万户,位居全国地级市第一,商家号注册量预计达15.7万人次,也高居全国第一。

抖音方面数据也快速增长,临沂人在抖音上现有注册用户600万人,这个数字还在不断刷新。现在,临沂每天的快递发单量达到150万件以上。2020年临沂全市快递服务企业业务量累计完成8.8亿件,其中发往市外快递数量超过8亿件。同比增长77.14%,居山东省第一位。

这一个个数据使得临沂成为了与杭州、广州齐名的“直播电商之都”。

各类直播培训场场爆满,直播小镇、直播孵化基地随处可见。

一夜之间,临沂人抓住了挣钱的新模式:人人做直播,个个都带货。

巨大的数字在不停刷新老区人民的眼球:卖阿胶的利哥,一场直播的营业额高达三千万;90后的徐小米,拥有数百人组成的直播团队,独占5万平方米的直播场地……

因为电商的快速发展,临沂还成为中国其他城市“朝圣”的对象。第一站,必到山东临谷电商科技创新孵化园。

山东临谷电商科技创新孵化园是在山东省新旧动能转换重大工程实施规划背景下,由山东兰华集团股份有限公司投资打造的集短视频直播电商、互联网+、科技创新、创新创业、产业升级为一体的创新综合园区。

园区拥有22栋四层独立厂房式框架建筑和2栋4层沿街商铺公寓式建筑,总建筑面积达110000㎡,由企业生产办公区、创新创业孵化空间、产业升级孵化区、智能仓储物流快递区、人才公寓区五大功能区域组成;为入驻企业提供短视频直播电商、互联网+、电商培训、电商服务、科研转化、科研立项、技术专家对接、知识产权、金融服务等产业升级配套服务。

自开业以来,临谷电商科技创新孵化园聚集了60多家直播电商商家,而且多为全国直播电商的头部商家,比如陶子家、超级丹、涂涂家、阿宣家、阿聪家等,他们的粉丝数从50多万到1000多万,日发单量从几千件到数万件,月GMV亿元

直播电商强大的带货能力,吸引了临沂批发市场大批商家的关注,商家纷纷来到园区学习了解观摩头部企业的运营经验和园区的直播电商服务资源。

直播的全面爆发

临沂直播电商的发展始于2017年,快速成长于2018年,全面爆发于2019年。

山东兰华集团股份有限公司总资产80亿元,被政府称为临沂市发展电商的“功臣企业”。

借力互联网+,整合所属各产业,兰华集团形成了地产品加工园+传统市场+会展+电商+现代科技物流“资源共享”的新型特色经营模式,为企业发展注入了新的活力,为地方经济和临沂商城国际化发展做出了积极的贡献。

2013年,兰华集团股份有限公司的总经理、兰山商城国际商会副会长刘建开始组织传统市场经理去阿里巴巴总部学习,鼓励商户开网店;2017年开始在各个园区设立免费的公共直播间,鼓励传统行业搞直播带货;2019年在电商爆发期,大量建设园区,旗下的齐鲁E谷电商服务基地被评为国家级A类园区,临沂市电子商务公共服务中心也落户在齐鲁E谷的一层。

今年7月份,《小康》杂志在临沂采访期间,“快手平台服务中心”在在齐鲁E谷的A座成立,抖音也在临沂专门设立了给主播们提供服务的“公共服务中心”,挖空心思要让主播们快速“上量”。

数字是惊人的——在5月份粉丝节中, 超级丹当天销售额突破3600万元。众多头部直播电商企业的集聚,使得这里已发展为临沂直播电商最大最成熟的集聚中心,成为全国直播电商发展的风向标。

兰华集团股份有限公司总经理刘建对直播行业的分析是:“要成功,必须解决四个问题,四个需求:第一是培训孵化;第二是供应链;第三是物流;第四是云仓。如果这些需求在一个直播基地都能满足,临沂直播便会从人货场聚集的1.0模式、供应链扎堆的2.0模式,进入到品牌、源头厂商、店销、线上直播间为一体的3.0模式。”

不过,电商直播3.0模式的最终模样,现在看来还是未知数;但是,商机是无限的。

  (责任编辑:lanhua)
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